除了考慮企業的要求外，必須對企業與客戶二者的關系進行認真的分析，從形狀的美觀到色彩的對比，從視覺的強弱到表現的便利等角度來決定創意的側重點，是以品牌襯托產品還是以產品帶出品牌？是單獨渲染品牌還是使產品與品牌疊現交輝？對于系列宣傳冊的設計印刷，則更要把握號視覺的一貫性和格式的穩定性，從而產生連環效應，強化品牌形象，加深產品的認知度。